2006 年 9 月 11 日,Facebook 走出校园向所有互联网用户张开怀抱,此后获得了惊人的成长,目前用户规模已经超过 7.5 亿。可见好友关系相比校友关系让用户数量有了质的变化。5 年后的今天,马克故伎重演,将另一种新的关系引入 Facebook :Subscribe(订阅)。订阅关系,不仅是另一社交网络的核心关系(Twitter),也是目前大多数社交应用的标准关系。Facebook 引入这个关系将帮助它实现怎样的战略目标呢?

先谈谈好友关系和订阅关系间的联系

正如 Facebook Subscribe 的简介所述:用户可以通过订阅关系看到那些不是好友关系的用户发出的信息。前提是用户开启了订阅功能,并发布公开消息。所以,在 Facebook 眼中,订阅关系是比好友关系更松散的一层关系,订阅关系的存在是为了满足用户自我广播的需求。

对于社交网络来说,Facebook 选择的好友关系比较严谨:一方发起邀请,一方响应邀请,是这个关系的基础。在借鉴了 Google+ 的 “圈子” 概念后,Facebook 也开始支持好友管理,实现向不同的用户群分享信息。这种对关系的整理正好为订阅关系的引入建立了良好的铺垫作用。关系的圈子自最外围的对我感兴趣的人开始,从普通好友,同学,同事,挚友,家人慢慢递进。

因此,订阅关系的引入,让 Facebook 上的关系体系更加完整。

为用户提供更加完整的关系体系后的 Facebook 比以往更加强大,用户规模的增长是一个老问题,现在它可以着手处理一些新问题了。

向移动网络进军

调查显示:约有四成的社交访问通过手机进行,Twitter 中每天发布信息的登陆用户超过半数,而 Facebook 上这样的用户只有前者的不到四分之一。Twitter 的订阅关系是用户自我广播的温床,关键点在于:单向就能操作的订阅关系更加符合移动网络的快速分享需求,而其各种轻便的移动客户端更是增强了用户活跃的动力。如今,Facebook 为用户提供了相同的环境,目标很明确:向移动网络要流量,向移动网络要活跃度。

目前每天登陆 Facebook 的用户有 41%,超过 Twitter 13个百分点,考虑到两者之间的用户规模差距(约7倍),Facebook 提供相似的关系进军移动网络将对后者造成巨大的威胁。

布局应用内关系平台

移动应用随着智能手机,平板电脑的热销得到爆发式的增长,社交关系引入应用是未来的趋势,就社交类应用本身而言已经成为除游戏,天气以外最下载量大的软件分类。

由应用引发的用户关系其出发点来源于内容,他们可以是建立在已有社交网络上的互动增强,也可以是由内容催生的新关注。对于应用开发者来说,将社交关系外包给现有的社交网络是最省时省力的做法。就已有关系的互动增强而言, Facebook 在用户规模上无人可敌,但对于新关注的扶持,由于邀请机制的存在, Facebook 并不是开发者的首选。

作为新关系的发生点,Subscribe 的引入堵上了 Facebook 的关系漏洞,完整的体系让开发者有机会参与到关系培养的整个过程中去。

成为应用内关系的首选供应商,Facebook 正在拉票。

无论从宏观理论,还是具体实施项目, Subscribe 都有非常清晰的目的性。如果把 Facebook 2006年开放注册比作发现新矿,那么今天 Facebook 推出 Subscribe 就是在开放开采权,这座7.5亿人的关系金矿必将迎来淘金潮。(本文转载自爱范儿,原文链接:ifanr.com/52612)


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